护肤品的“男色经济发展”，“品牌代言”或是“卖货”？

　　彩妆品牌签订的护肤或卖货流量男明星们，或是品的品牌大家认知能力里的品牌代言吗？

　　来源于| 聚美丽

　　创作者| 尾 瓷

　　三个多月，116条微博热搜榜，男色《创造营2021》中的经济利路修好像造就了一个从平常人到流量小生的新记录。谁可以想起，发展观众们会对一个消沉运营、护肤或卖货只想要下班了的品的品牌选秀节目参赛选手造成这么大的关心？

　　在利路修不断上热搜榜，总流量数据信息越来越漂亮的男色与此同时，虽然他都还没宣布进到演艺圈，经济虽然他都没有自身的发展文艺创作，但知名品牌们早已顿开茅塞，护肤或卖货在比赛之后向利路修的品的品牌艺人公司传出了协作邀约。

　　据聚美丽新闻记者统计分析，男色4月24日综艺节目完毕后至6月7日，经济利路修本人新浪微博：@创造营2021-利路修共传出27条品牌合作运营新浪微博（包含时尚杂志封面拍攝、发展音乐会嘉年华会），在其中有七个是彩妆品牌。

△数据来源：利路修新浪微博、知名品牌方官博

△利路修一部分护肤品品牌代言图（彩色图库：知名品牌官方微博）

　　愈来愈多流量男明星变成彩妆品牌品牌代言人

　　美妆行业做为营销推广主阵地领域，签订品牌代言人一向是各知名品牌营销方案中的必选择项。而这类发展趋势的关注度仍在日趋提高，依据酷云互动交流的数据信息表明，在在今年的第一季度增加品牌代言类目遍布中能够见到，天然护肤领域以29.06%的占有率排在第一位，变成签订品牌代言人数最多的领域。

△2021年第一季度增加品牌代言统计分析（数据来源：酷云互动交流）

　　与此同时，大家还能见到，男明星代言人的总数逐渐提高。例如依据CBN Data的数据信息表明，2017年至2020年间，男星美妆护肤类品牌代言总数提高超出四倍。

△2017-2020年男星美妆护肤类品牌代言总数发展趋势（彩色图库见图片水印）

　　而2021年则更甚，据新闻记者的不彻底统计分析，仅在今年的3月份内就会有22个彩妆品牌官方宣布了男士品牌代言人，且基本上全是年青女士十分了解的流量男明星。

△据知名品牌官博、大牌明星官博不彻底统计分析

　　女艺人赵微曾在娱乐节目《演员请就位》中对男明星很多品牌代言女士彩妆产品护肤品的状况传出疑惑：女孩们都去哪里了？以前以女明星为品牌代言中坚力量的护肤品市场为什么逐渐变为“男色经济发展”众宠？

△赵微在综艺节目中讲话（彩色图库见图片水印）

　　在这个爆红不会再必须靠著作的时代，一个人只需看起来够漂亮就会有很有可能在新浪微博、抖音短视频、快手视频等社媒服务平台上得到很多的曝出和关注度。这一点在流量男明星的身上的反映尤其显著，因此 ，在以女士客户为中坚力量的追星族销售市场上，大家见到愈来愈多如：参与综艺节目却老想淘汰的利路修、在长沙市世纪之窗当鬼由于太帅了一条发生爆炸的甘望星、由于酷帅快速爆红的维吾尔族青少年丁真等年青酷帅的小鲜肉明星，关注度只增不降。那样的流量男明星们，也在愈来愈受彩妆品牌们的亲睐。

　　“男色经济发展”借势互联网技术万里而起

　　男色经济发展好像是近些年才造成的状况，但彩妆品牌对男星的亲睐却早已并不是流量时代的新鲜事儿了。

　　早在1996年，日本化妆品企业佳丽宝(Kanebo)就邀约了那时候的人民级超级偶像木村拓哉拍攝口红广告。这是第一次由男星来品牌代言唇膏。这款唇膏在2个月内造就了三百万支的市场销售惊喜，且多次脱硝。

△木村拓哉唇膏品牌代言广告宣传（照片来自互联网）

　　2001年，《流星花园》问世，伴随着台湾偶像剧捧红了大量男明星，周渝民、汪东城、立威廉等台湾男明星陆续收到了唇膏品牌代言。但是，那时候的流行销售市场依然视男明星代言人女士护肤品为一件甚为怪事，再加上粉絲人群都不像如今那么疯狂，营销推广实际效果并不顺心。

　　直至2014年后，伴随着移动互联时期的来临，以“爱优腾”为代表的视頻APP的迅速盛行，愈来愈多的男星凭着青春偶像剧圈起了大量女粉絲的心，男色经济发展才逐渐以迅速的趋势占领销售市场。

　　网络电视剧、唱歌选秀节目变成了年青小鲜肉明星们快速爆红的财富密码，例如，2019年《陈情令》的开播点爆了全部双男主影视制作销售市场，肖战。和王一博也凭着《陈情令》和接踵而来的知名品牌招商合作位居顶级流量大牌明星队伍。

　　同一年10月20日，肖战。变成悦诗风吟亚太地区彩妆产品及香芬品牌代言人。21日，双十一预购当日，肖战。限制礼盒装一小时内预购额提升852万，强烈推荐商品一小时内预购额提升4000万。同一天，王一博代言和营销推广的全部商品在一小时内预购额提升一亿元。

△肖战。、王一博彩妆产品品牌代言广告宣传（照片来自互联网）

　　随便上干万的销售总额，让销售市场看到了粉絲这一具有网络时代特点的人群身后数据流量变现的极大室内空间。

　　短期内协作的身后，是明星代言发展趋势的转变

　　时至今日，知名品牌在找寻品牌代言人的时候会更重视品牌代言人和本身特性的契合度。1996年，巩俐变成巴黎欧莱雅全世界品牌代言人，它是中国面孔第一次发生在全世界品牌代言队伍，向全球展现与众不同的东方之美。时迄今日，巩俐依然是巴黎欧莱雅的深层品牌代言合作方。知名品牌和品牌代言人中间的关联应当像“品牌代言”这个词自身的实际意义一样，是具备一致性的、能够相互之间阐释的关联。

　　但近些年，以悦诗风吟为例子，除开全世界品牌代言人、地域品牌代言人外还发生了XX使者、知名品牌好友等称号，官方宣布盛一伦为知名品牌好友的2个月后，又官方宣布了于朦胧为知名品牌好友。

　　彼此的协作称号愈来愈多，协作時间愈来愈短，并且每一次的官方宣布都随着着商品强烈推荐或带货直播。各种APP的带货直播间里动则就开演着过去知名品牌可望而不可及的市场销售惊喜，产品发表评论弥漫着粉絲对超级偶像的适用和激励，品牌代言逐渐变成了总流量品牌代言人。

△截屏自淘宝网植村秀王一博优评唇膏有关点评

　　显而易见，流量小生用户评价发展趋势的不可预测性、总流量自身的多变性是知名品牌挑选短期内协作的缘故之一，偶像明星“塌房”事情、粉絲取关回踩已不是什么新鲜事儿。大批量签订流量男明星、分次短期内收种粉絲，变成彩妆品牌们的新“招数”，且屡试不爽。在不久前完毕的618预购中，还曾发生彩妆产品肌肤护理产品网页页面基本上都是男明星代言人产品图片的状况。

△618护肤品主题活动页（照片来自互联网）

　　但实际上，绝大多数粉絲在选购商品时的心理状态却更偏重于适用TA喜爱的超级偶像，针对商品自身不一定有多掌握。当知名品牌和大牌明星协作停止时，这种粉絲便会迁移消費阵营，资金投入下一个和超级偶像协作的知名品牌。彩妆品牌们难以做到以往签订品牌代言人的目地：让顾客因品牌代言人“入行”知名品牌，进而造成对知名品牌的钟爱。

　　有专家学者在毕业论文中提及，超级偶像是粉絲的自身投影，这类自身投影出自于一种自我认识，粉絲会对和自我认识或理想化自我认识一致的大牌明星造成归属感。

　　假如知名品牌假如要想根据与偶像明星的协作在网红经济中盈利，还必须对粉絲人群有大量的了解和认知能力。从粉絲的观点考虑，达到他们的心理需求，例如跟大牌明星协作出联名款、或是附赠签名照或明星片的限制礼盒装，是在销售量转换上非常好的方法。

　　男色经济发展，实质上恰好是一种网红经济。怎样在这一每日都处在转变中的产业链里转换出高黏性顾客，是全部日夜兼程在签订小鲜肉明星的彩妆品牌必须思索的难题。由于品牌代言人究竟能否为知名品牌“品牌代言”，实际上 知名品牌自身是最清晰的。

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